万圣节是西方的传统节日，源自古代凯尔特民族（Celtic）的新年节庆，他们为了避免恶灵干扰，以食物祭拜祖灵及善灵以祈平安渡过严冬。在万圣节前夜，孩子们则会穿上化妆服，戴上面具，挨家挨户收集糖果。　　

　　如今，随着东西方文化的融合，万圣节也渐渐打入东方文化，受到追捧。而品牌借势节日，也早已成为重要的营销策略。那么，万圣节这个“鬼”节，如何借势？恐怖元素、惊悚感觉如何植入？　　

　　纵观各家品牌的万圣节借势广告，创意所呈现的主题与场景，聚焦在惊悚和欢乐两个调性的转换，即以惊悚作为吸引人的符号，而欢乐才是最终结局，毕竟是过节呢。　　

　　logo篇：这么恶搞品牌logo真的好吗？　　

　　不得不说，拿自己家的品牌logo开刀的，都是相爱相杀，一不小心可能形象尽毁。不过，适度娱乐倒是可以增进品牌与消费者的亲近感。特别是一些让人固化印象的品牌，可以增加活泼感。

花花公子▼

谷歌▼

NBA▼

芭比▼

星巴克▼

肯塔基▼

　　海报篇：将产品化为惊悚元素

　　在节日借势上，快消品牌总是一马当先，纷纷制作了万圣节海报，将自己的产品化身为万圣节元素，或者融入其中。有的恐怖，有的可爱，有的搞笑···

杜蕾斯▼

肯德基▼

麦当劳▼

必胜客▼

哈根达斯▼

海尔▼

大众甲壳虫▼