7月17日，是世界Emoji日。简单来说，emoji这个词即日语绘文字（假名「えもじ」）的音译。它是一套起源于日本的12x12像素表情符号。上世纪90年代，日本移动运营商 NTT Docomo 凭借这些可以在自家i-mode平台上发送的小图标大获成功。不过直到2010年，emoji才被收录进了Unicode 6.0编码，这也为它的流行从日本扩散至全世界奠定了基础。

　　其实Emoji曾经一直受到营销人员的鄙视，因为一部分人认为它代表着低级的交流方式，而不是富有创造力的行为。即使是为了提高让营销更有趣或提高视觉效果也是受到排斥的。但是，最近几年，用Emoji来做营销的公司却多到数不过来。Emoji火到了什么程度？2015年7月17日，世界上多了一个节日——世界emoji日，魔性的Emoji已经成功侵入了广告营销界。

百事可乐Emoji新包装

　　今年夏季，百事可乐将把超过70款特制emoji放在饮料罐、瓶子和杯子上。这套emoji由百事可乐的设计中心出品，既有全球通行版本，也有为当地特别设计的版本。去年，这家软饮制造商曾在俄罗斯、加拿大、泰国3国推出过emoji可乐瓶，今年夏天，这一营销活动将拓展到全球100多个市场。

　　“表情符号是时下最流行的语言，但从来没有人像百事可乐今年要做的那样子去使用它们。”百事可乐的首席执行官Indra Nooyi在2月18日举行的纽约消费者分析集团会议(Consumer Analyst Group of New York Conference)上谈到了此次emoji可乐瓶的营销活动。

　　“整个2016年的夏天，你都可以‘用百事可乐来交流’(Say it with Pepsi)。” Nooyi称，全球每天有超过20亿的智能手机用户会发送60亿个emoji表情来交流，这次百事可乐把emoji放到包装上，就是希望能够建立一种不用文字的新的沟通方式。

肯德基“K-emoji表情”

　　今年7月17日，肯德基携手emoji推出“K-emoji”系列表情图像，并首度亮相上海陆家嘴、徐家汇地标性建筑LED大屏，醒目而可爱的造型为现场观众带去惊喜连连，被网友戏称“爷爷表情”！同时，“尽情自在”的品牌新定位传递给了每一个人。

　　为配合“K-emoji表情”发布，并将“尽情自在”的理念传递给更多人，肯德基近期更推出多种丰富的活动，整合线上线下资源，围绕“K-Emoji表情”制造出一系列惊喜爆点，将掀起今夏最抓人眼球的自在狂欢。肯德基“K-emoji”的推出旨在鼓励人们用世界通用的表达手法去传递内心的感受,实现自然的沟通与自在的生活。

欧莱雅Emoji键盘

　　欧莱雅推出了一款名为“Beaumoji”的表情包，一共有 130 个美妆主题的表情，其中有52个与欧莱雅旗下的品牌相关。这些表情的系列之一叫做“IT Girl”，主要体现的是时下流行的美妆趋势，比如渐变色头发，choker 项圈，ombre 唇妆等。指甲和唇膏的颜色也终于不再只是像官方 emoji 那样只给出红色和粉色了。

　　据欧莱雅官方介绍，在社交平台上讨论美妆的人越来越多，却没有人专门制作一套关于这个话题的表情包。欧莱雅很清楚社交平台对美妆行业产生的影响：社交媒体改变了消费者了解美妆行业的方式，并改变了两者之间的沟通方式。

　　越来越多的品牌在做广告创意时，都想到围绕Emoji做文章。根据Emoji信息分析中心2015年报告显示，将近92%的网民都在使用Emoji表情。这种全世界通用的表情，确实让人与人之间的沟通变得更加简单。不知你在看到大品牌的广告上看到Emoji元素时，会不会也会心一笑呢？