自律规则

烟台市广告行业自律规则

一、总则与基本原则

法律依据：以《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》、《直播电商监督管理办法》等法律法规为基础。
核心原则：
真实合法原则：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容；
正确导向原则：广告内容应倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，符合社会主义核心价值观的要求；
公平竞争原则：在广告活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。

二、广告内容自律要求
禁止性内容：
不得使用或变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，党旗、党徽以及共青团团徽、少先队标志等；
不得使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员、军队单位或军队人员的名义或形象；
不得使用“特供”“专供”“内供”国家机关等表述；
不得损害国家尊严与利益、泄露国家秘密；
不得妨碍社会安定、损害社会公共利益；
不得损害未成年人身心健康；不得含有淫秽、色情、暴力、赌博、迷信等内容。
特殊商品广告规范：
医疗、药品、医疗器械广告：不得含有表示功效、安全性的断言或保证；不得含有说明治愈率或有效率，以及与其他药品、医疗器械的功效和安全性或其他医疗机构比较的内容。
保健食品广告：应显著标明“本品不能代替药物”，不得涉及疾病预防、治疗功能。
食品广告：不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或易使推销的食品与医疗、药品相混淆的用语。
酒类广告：不得含有诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒、明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效内容。
金融投资类广告：应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或警示，不得含有“保证赚钱”“投资回报100%”等保本、无风险或保收益等内容。
抵制不良广告：
坚决抵制广告中对产品或服务进行不真实宣传，对商品或服务的性能、功效、质量等作虚假表述；
坚决抵制盲目追捧、夸大其词，假借消费者名义进行虚假宣传，误导社会消费的代言广告；
坚决抵制内容平庸、粗俗且令大众强烈反感的恶俗广告；
坚决抵制违背公序良俗、隐含性暗示、庸俗低级、给大众带来不愉快体验的情色广告；
坚决抵制过分宣传享乐主义、炫耀攀比、无节制消费、贵族化生活的炫富广告。

三、各主体自律要求
1. 广告主自律要求
认真履行广告业务合同，按合同规定的时间和数额支付费用，不拖欠；尊重广告公司及其他广告服务机构的劳动，按合同规定付给广告公司服务费用；采用比稿形式选择广告公司时，应对广告公司提供的策划、创意方案等支付费用；不得以任何方式向广告经营者、广告发布者及广告服务机构索取个人回扣。
2. 广告经营者自律要求
坚持公平竞争，以服务质量取胜；必须坚持政府规定的广告代理费标准，不得以给个人回扣等不正当手段争夺客户；与媒体建立正常合作关系，不得采用财物或其他手段进行贿赂；不得垄断媒体购买，不得以高出媒体的公开报价转卖广告刊播时间和版面；应公开媒体刊播实际收费和次数，不得有减少发布次数欺骗客户的行为。
3. 广告发布者自律要求
必须真实地公布发行量、覆盖面，收视、收听和阅读率等资料；广告价格及优惠办法必须遵循“统一、公开、公平”的原则；严格履行合同，不漏播、漏发广告，如发生漏播、漏发现象应向广告主、广告经营者赔偿。不得强制广告主、广告经营者通过媒体指定的代理公司进行代理。

四、新媒体广告特别规定

明确标注义务：网红、达人等通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样。
直播带货规范：网络直播带货活动中发布广告，应按照《广告法》《互联网广告管理办法》的规定严格审核把关。
禁止发布内容：禁止在网络直播间和视频号等大众传播媒介发布处方药、烟草制品（含电子烟）、声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和法律法规规章禁止的其他广告。

五、行业自律实施机制
1. 烟台市广告协会的作用
充分发挥桥梁纽带作用，协助政府做好行业规范和管理
积极反映行业诉求，共同营造良好有序的发展环境。为广告经营单位搭建发展平台，提供资源、信息、人才等方面的优势资源。
2. 评选表彰机制
烟台市广告协会通过评选“诚信广告经营单位”、“优秀广告企业”等方式，树立行业标杆，推动行业自律。
3. 违规处理措施
根据中国广告协会相关规定，对违反自律规则的行为采取以下措施：自律劝诫；通报批评；取消协会颁发的荣誉称号；取消会员资格；必要时向政府广告监督管理部门建议，重新审查其经营资格。

六、烟台市的具体实践

烟台市广告协会要求广告经营单位严格遵守新《广告法》，遵守《烟台市广告行业自律公约》，自觉抵制各类违法违规广告。同时，烟台市市场监管部门定期发布广告发布合规提示，加强对各类媒介广告的监测监管。
通过以上自律规则，烟台市广告行业致力于营造公平竞争、诚信守法的市场环境，推动广告业健康有序发展，为社会主义物质文明和精神文明建设服务。